Conceptos Básicos

Mercado Meta: 

Conjunto de compradores que tienen características comunes, y a los cuales la compañía decide servir.

Nicho de mercado:

Grupo pequeño que se desprende de un segmento de mercado y que posee características homogéneas muy específicas.

Importancia de la segmentación:

- Se identifican los deseos y necesidades de los clientes
- Las compañías realizan mejor trabajo de marketing y aprovechan sus recursos.

- Identifica estrategias sólidas para penetrar el mercado

- Las empresas pueden crecer debido a que crean estrategias a mercados especializados.

Proceso de Segmentación de Mercado

- Identificar las bases para efectuar la segmentación de mercado.

- Desarrollar perfiles del segmento

Determinación de mercados meta

- Desarrollar la medida de lo atractivo del segmento

- Seleccionar segmentos o nichos meta

Posicionamiento de mercado:

- Desarrollar el posicionamiento para los segmentos meta.

- Desarrollar una mezcla de marketing para cada segmento.